Theo Hội Mỹ nghệ và Chế biến gỗ TP.HCM (Hawa), ngành chế biến gỗ Việt Nam phát triển nhanh, từ kim ngạch xuất khẩu 294 triệu USD (năm 2000) tăng lên 4 tỉ USD (năm 2012). Tuy nhiên, thị phần thị trường nội địa phần lớn đều do hàng ngoại nhập chiếm lĩnh.

Safurni ra đời quy tụ 12 doanh nghiệp lớn trong ngành sản xuất đồ gỗ nội ngoại thất xuất khẩu, đồ trang trí, sản phẩm nhà bếp, phòng ngủ (Scancia, Hiệp Long, Hố Nai, Bảo Hưng, Mifaco, Nguyễn Thanh, Sao Nam, Lavanto, Danh Mộc, Trường Lâm Thịnh, Edena).

Việc khai trương ADS - Safurni tạo thêm cơ hội cho người tiêu dùng VN tiếp cận sản phẩm nội ngoại thất xuất khẩu, các doanh nghiệp chế biến từ đó có thể giành lại thị phần

Đây là sự hợp lực giữa doanh nghiệp ngành nội ngoại thất TP.HCM và Bình Dương, giữa các doanh nghiệp chuyên về xuất khẩu và doanh nghiệp có kinh nghiệm thị trường nội địa, nhằm đưa hàng nội ngoại thất xuất khẩu đến người tiêu dùng Việt Nam, dần mở rộng và chiếm lĩnh lại thị trường nội địa.